打造品牌是温泉开发的核心竞争力

    温泉为人类所利用的历史非常悠久,但温泉作为资源,进行产业化开发的历史却不太长。在中国,关于温泉的研究尤少,截止到1992年,温泉甚至还没有被明确 地列入中国旅游资源普查分类范围之中。但是从上世纪90年代后期开始,广东、北京、重庆等地的温泉旅游业开始发展,并迅速爆冷,已经创出了不少品牌,对地 区经济发展形成一定的良性影响。2003年国际华商观光协会在广东恩平的锦江温泉度假村举行,会议的主题就是:“温泉旅游”。

    2002年恩平4家温泉旅游景点接待中外游客133.2万人次,旅游产业链总收入.48亿元”,占全市国内生产总值比重约十分之一。“旅游业的发展,为饮 食、服务、交通、商业等行业带来了极大的商机,2002年恩平市第三产业增加值2亿元,增长10.5%,占全市国内生产总值比重由上年的43.2%提高到 4%”。随着战后经济发展和民众生活水平的提高在国外,温泉也一直是人们关注和开发利用的重要对象之一,休闲和旅游消费不断增长。

    一、温泉与现代人的消费需求：

    在人与水,水与人的赤裸交融之中,人们可以用全身心感受真实的自然与平等,享受清新的和谐与悠然,体会彻底的舒展与放松,品味自由自在的生命,赞美天地万 物之造化。总之,温泉除了其特殊的物化功能,它还经营一种文化,即休闲文化,温泉旅游之所以热,实际上是反映了一种时代的需求,一种建立于知识经济基础之 上的,高度竞争社会中城市人群对于自身生活品质和文化取向的追求。

    1.许多温泉中富含各种对人体有益的矿物质成分,洗、泡温泉,通过各种矿物质水体水流与人体的接触和渗透,可以刺激神经、摩擦皮肤,达到净身、安神、静心、治病等良好的生理和心理调节效果,特别适合当代繁忙的城市人群的生理与心理需求。

    2.温泉消费形式可以与观光、体育、休闲、会议、会展等多种旅游开发形式紧密结合,既可增添旅游活动内容,又能消除旅途疲劳,是一种渗透性能极强的旅游开发项目,其拓展空间十分广阔。

    3.温泉洗浴接近日常生活,与饮食行业一样是一种可以雅俗共赏,无限反复的休闲消费行为,产业化开发利用前景巨大,是可持续发展的朝阳产业,对增进居民健 康、增加地方财政、提供就业机会、促进地产增值、引导消费时尚、推动地域经济发展、引导劳动力向第三产业转移、促进产业结构优化、推动地域经济向更高水平 发展等都具有十分积极的意义。

    二、温泉开发利用几点建议：

    1.提升定位,长远规划。

    温泉是地球对人类的特殊恩赐,是最具备竞争优势的不可替代性旅游开发资源。建议政府,组织相关人士,根据旅游业经济发展宏观环境,城市规划和旅游业发展的 需求,对温泉的旅游开发与利用,展开全方位讨论。从温泉营销的供需环节入手具体地、细致地分析温泉经济的开发条件、潜在市场、拓展空间及将给经济、社会、 文化、体育、娱乐、健身、城市形象等各方面带来的影响,从而做出科学的、具有前瞻性的论证,给温泉产业以足够的重视,提升其在经济发展中的相关定位。

    2.政策扶持,创出特色。

    温泉旅游业对来说是一个前景美好的朝阳产业,建议政府像扶持的连锁超市一样,制定出与温泉行业相关的产业优惠政策,通过简化营业申请手续、增加贷款、税收 减免等优惠条件,招商引资与扶持本地资本并举,积极鼓励开发商尤其是房地产开发商向温泉旅游业投资。政府要投注一定的力量开创先例,树立典型,以点带面, 要为产业发展提供服务,当好参谋,积极扶持和引导温泉相关行业走上正确轨道。

    3.融入会展,做大规模。

    在中国,目前以温泉为题的旅游开发在广东、北京、西安等地越来越被重视,并已经具有一定的发展规模。但其开发模式多以郊外豪华温泉旅游度假村为主,消费标 准比较高,旅游投宿时间比较长,可以承受的消费人群还不太多。在中国城市体系中的位置与上述城市不同,城市发展水平存在差距,以市的区位条件和经济发展规 模与水平看,无力与这些城市竞争,硬性模仿不一定合适,必须探索一条适合自身发展的温泉旅游业发展道路。

    4改善经营,做好品味。

    实际上,的休闲娱乐型温泉服务业已经初具规模,除了传统的温泉浴室,近十年来又出现了桑拿、足浴、美容、按摩等相关性休闲服务业,这无疑是进一步发展温泉 旅游业的重要基础,可以作为温泉旅游服务的特色之一给予保护和发展。但就目前情况看,温泉的利用仍然以单纯的洗浴为主,大多数桑拿和浴室狭窄昏暗,空气流 通不好,水质的监测消毒不力,不能给人以卫生、清新、宁静、舒适的感觉,不能引发健康向上、开放舒畅的好心情,有的甚至带有淫秽和色情性质。许多休闲场所 的装演设计、照明空间、服务规范等存在不少问题,卫生的、科学的、健康的、开放的、快乐的、有意义的温泉消费观念、洗浴习惯以及卫生规范还没有形成。总 之,整个温泉服务业的品味不高,质量欠佳,却收费不少,所以无法引领城市时尚主力,吸引城市主导消费群体,温泉休闲娱乐业发展后劲不足,徘徊不前。

    结束语：

    温泉是城市经营不可多得的一张王牌,我们应当给予它更深厚的关爱,使它重新焕发生机。湖北平博·PINNACLE中国热能科技有限公司的使命为中国创造美好生活，打造新能源开发利用，我们始终坚持通过技术创新提升产品品质和服务。