我国温泉旅游资源开发对策及建议

  充分重视温泉旅游资源的价值

 

  从国外温泉旅游资源开发已经证明, 温泉度假村能够带来很大的经济效益。一般而言, 温泉可以使客房的可见收益增加70 %, 客房出租率增加73 %, 游客居住期增加43 %, 营销优势提升97 %, 出租房间的收入增加83 %, 客房接待率提高27 %[ 18] 。我国云南、川西、广西、西藏、福建等广大地区, 温泉旅游资源比较丰富, 这些地区正好面临着发展地方经济的重任。必须充分认识到温泉旅游资源的价值, 改变业态发展模式, 促进当地旅游业的开发。例如, 江苏东海县通过发展温泉旅游业, 已经成功走上旅游兴镇之路。东海温泉旅游区所在的温泉镇面积为35km2 , 耕地2. 3 万亩, 现有人口1. 5 万人, 人均耕地1. 53 亩。2001 年全镇实现国内生产总值5880 万元, 当年农民纯收入达到2760 元。当年温泉度假区接待游客近30 万人次,实现旅游总收入5000 多万元。旅游业已经成为全镇经济的支柱。在经济发达地区, 温泉旅游区也逐渐成为当地旅游业的增长级。广东珠海御温泉自1998 年开业以来, 共计接待国内外游客超过300 多万人次,旅游总收入2 亿多元。温泉旅游业还可以促进就业, 带动当地购物、商贸等相关产业的发展。珠海御温泉旅游区每年吸纳直接就业人数和带动间接就业人数7000 多人, 每年为每家农户直接增收近1000 元。

 

  根据市场状况合理选择开发模式

 

  区域经济发展水平对温泉开发的制约作用较大, 江苏省东海县的温泉旅游度假区与浙江省宁海县温泉度假区因为所处的经济区位不同, 选择的开发模式也不同(表6)。在温泉旅游开发过程中必须根据潜在市场状况, 选择合适的开发模式。现在, 已经形成了综合开发模式、精品模式、捆绑模式等等。

 

  对本地温泉洗浴客人和外来公务游客作重点营销据一项实证调查得知, 温泉旅游的客源以本地洗浴、公务消费为主体。东海温泉旅游度假区的游客主要来源于距离20km 的东海县城(43. 9 %)、1 小时车程的连云港市区(17. 3 %)、徐州(8. 8 %)及海州(4. 3 %)。客源构成中, 主要是公务人员(30. 6 %)、企业管理人士(23. 7 %)、服务/销售员(13. 3 %)、科技/文/卫员(2. 9 %)。根据调查数据显示, 到访东海县的游客的目的以探亲访友(10. 6 %)、观光(7. 7 %)、度假(7. 5 %)、购物(9. 0 %)、会议(8. 8 %)、公务(11. 7 %)和做生意(11. 7 %)为主, 健康疗养(2. 1 %)和专业访问(4. 5 %)所占的比例较小。所以, 在温泉旅游区的市场营销过程中, 需要强化本地洗浴、休闲市场和