养生旅游视角下亳州地热资源的开发

  一、我国养生旅游的发展前景

 

  养生，顾名思义就是保养身体、性命以达长寿。这里的“养生”，泛指优化人类生存环境，善化人类生命质量的一切内容。周刚在《对养老旅游及其可行性研究》中提出，养生旅游是旅游活动的一种，是以养生为目的来选择景点，安排内容和进展，考虑节奏快慢的一种旅游活动。浙江教育学院教授张跃西认为，养生旅游是体现天人合一，融合养生文化、养生产业和生态旅游方式为一体的一种体验式旅游形式，是养生文化、科学与自然的一体化旅游。他将养生旅游的范畴由原来的保健康复为主的健康旅游扩大为系统养生旅游，产品内容有自然养生、人文养生和产业养生三个方面，具体包括温泉养生、生态养生、滋补养生、运动养生、文化养生、艺术养生、理疗养生、国药养生、休闲养生以及茶饮养生等。

 

  我国养生旅游的发展前景主要表现在:

 

  ( 一) 养生旅游市场发展潜力大

 

  改革开放三十多年以来，我国的经济水平不断提高，人均可支配收入大大增加，居民消费向更高层次深入，同时随着西方消费观念不断影响，人们消费观念也在发生变化，消费取向更加注重生活质量，关注个人健康，而旅游消费是当前仅次于日常生活消费的首选，与养生相结合的养生旅游，更成为人们消费的宠儿，在当前我国经济发展持续增长和消费观念逐步西方化的大环境下，养生旅游发展潜力巨大，地热资源的开发与养生旅游相结合，是地热资源得到可持续发展的最佳途径。

 

  ( 二) 养生旅游市场发展持续性强

 

  养生旅游的发展，实际上是中国逐步进入老龄化社会的缩影。根据联合国最新人口数据， 2010 年中国60 岁及以上人口占比达到12%，当前人口老龄化问题尚不突出。但是，以后30 年里，中国人口老龄化将呈加速发展态势， 60 岁及以上人口占比将年均增长16． 55%，2040 年60 岁及以上人口占比将达28% 左右。

 

  随着人口老龄化逐步发展，养老服务需求将随之增大，养生旅游将面临新的发展机遇。除此外，由于我国计划生育政策的实施，大部分独生子女长大离开父母，使我国“空巢时代”的年龄提前到四五十岁，造成大批空巢中年产生孤独感，而这个年龄段消费力较强，外出旅游成为排解孤独的首选，尤其养生旅游，集养生与精神放松功能于一体，将更能得到这部分人群的青睐，这为养生旅游发展提供持续性的消费供给。

 

  ( 三) 亳州养生旅游基础优势独特

 

  中国有着丰厚的养生文化积淀和历史悠久的中医中药产业，是发展养生旅游的基础。中国的养生文化深受道家思想影响，如道家的无为、顺其自然等思想，是千百年来中国养生文化的精髓。亳州是道教始祖老子、一代圣哲庄子、神医华佗和睡仙陈抟的故里，拥有丰富的养生文化，以老庄的养生哲学入心、华佗的养生药膳入口、华佗的五禽戏入体、陈抟的养生睡功入觉，再加上以亳州地热温泉入身，达到从上到下、从里到外的全方位养生旅游。根据亳州市谯城区统计局人口数据，亳州市谯城区人口159． 5 万，目前在世的百岁老人就有134 位。

 

  2009 年底，在159． 5 万总人口中， 80 岁以上老年人3． 94 万人，占总人口2． 47%; 100 岁及以上老人144 人，人口平均寿命达75． 6 岁。谯城区人口平均预期寿命比全国平均水平高三岁以上，可以说是名副其实的长寿之乡。2010 年1月31 日，《CCTV 经济生活大调查》发布调查结果，亳州成为十大幸福省份中排名第一的城市。

 

  亳州具有“长寿之乡”和“幸福城市”的双桂冠，这也对亳州地热资源的开发起着非常重要的作用。同时亳州具有上千年的中药材种植传统，是全国最大的中药材交易市场，这也是亳州具有发展养生旅游的无与伦比的独特优势。

 

  二、亳州地热资源现状分析

 

  地热资源作为一种宝贵的清洁矿产能源，是赋存在地球内部的可再生资源。根据安徽省国土资源厅地质资料分析，亳州市低温地热资源丰富，其地热资源属低温地热田，深度700 米以下，水温40 － 60℃，水质较好，富含各种微量元素，偏硅酸、偏硼酸、溴等含量均达到医疗热矿水标准，具有医疗矿水的开发利用价值。目前亳州地热资源已经成功开钻的三处地热井，初步查明城区内有四个地热明显异常区。其开发的现状如下:

 

  ( 一) 地热资源的管理水平不高

 

  目前亳州已经成功开钻的三处地热井，分别由古井房地产公司等不同部门管理，各自为战，没有统一管理机构，缺乏统一规划，管理监督不严格，影响地热资源的科学开发。

 

  ( 二) 地热资源的开发利用率较低

 

  亳州丰水源地热井已经开发利用，据古井房地产公司地热井项目部资料显示，现在供的热水主要有两个方面去向，一是小区业主，二是市区的两个浴池，其中两个浴池利用地热资源最多。其它两处地热井，还没有开发。另外，当前亳州地热资源基本上属于粗放式开发，没有进行深度开发，地热资源是有限的，按这种模式发展下去，将会造成对地热资源的严重浪费。

 

  ( 三) 地热资源的宣传力度偏小

 

  地热资源作为亳州的独特优势资源，因受区位等因素影响，在省内外知名度很低，且在亳州本地也没有得到很好宣传，很多人对它不了解，这在一定程度制约了这一新兴产业的进一步发展。

 

  三、养生旅游视角下亳州地热资源的开发模型

 

  鉴于亳州地热资源的分布状况，结合亳州具有发展养生旅游的优势，可以开发以地热资源为载体的温泉养生、医疗保健养生等旅游产品。笔者初步探讨养生旅游视角下亳州地热资源开发的两种模型:

 

  ( 一) 涡北医疗保健养生游模型

 

  涡北指的是贯穿亳州市的涡河以北，根据亳州市谯城区国土资源局统计数据，目前亳州已经使用的丰水源地热井就位于这个地区，丰水源地热井水温51℃左右，水质较好，富含各种微量元素，偏硅酸、偏硼酸、溴等含量均达到医疗热矿水标准，在促进人体骨骼生长、预防心血管疾病、关节炎、皮肤病、抗衰老和提高免疫力等方面有良好的功效。亳州市重点发展的华佗中医院新院也位于涡北，与丰水源相邻，整合两个资源，形成一个具有治疗、疗养、保健三重功能的地热医院，此外涡北华佗镇为华佗故里，华佗创设的养生操“五禽戏”至今还在广为流传，涡北谯东镇是亳州中药材种植基地，具有大量中药材原料，可以结合华佗的中药配方，做成各种疗养药膳等，以上都可以应用到地热医院项目开发上，形成一个从预防到治疗再到疗养最后到保健的完整体系，从而使患者变成游客，让游客身得享受。除外，被称为“亳州之肾”的陵西湖湿地公园与其相伴，陵西湖秀美风光，空气清晰，非常适合疗养保健，可以为游客提供心的享受，实现游客的身心愉悦，从而达到养生目的。

 

  ( 二) 南部新区商务休闲温泉养生游模型

 

  南部新区是近年来亳州市重点发展的新城区和工业园区，已经有大批企业入驻，如广东康美药业、重庆山城啤酒等企业，发展潜力巨大，势头强劲，同时根据亳州市国土资源局统计数据，南部新区也是地热明显异常区，南部新区已经完成钻探和成井工作，目前已扩井1250 多米，每小时可出50 度左右的热水40 立方。地热井水溶解性总固体含量较高，偏硼酸、偏硅酸等含量均达到医疗热矿水浓度，并含有碘、锶、锂等多种对人体有益的微量元素。

 

  依托南部新区地热资源，应将其开发成大型温泉度假村，集商务、会议、娱乐、休闲于一体，服务周边企业员工和洽商来宾，同时陈抟庙及家乡位于南部新区，利用好“睡仙”这块金字招牌，挖掘其资源，建立温泉洗浴美容中心，做好“睡”功夫，使广大游客，在温泉中，体验“睡”，达到养生。

 

  四、亳州地热资源的开发策略

 

  亳州拥有丰富的地热资源，如何实现资源促发展至关重要，笔者认为可着眼于亳州养生旅游的优势，并提出相应的开发策略:

 

  ( 一) 制定科学长远的发展规划

 

  安徽省“十二五”旅游发展规划草案中，将全省旅游分为三大板块，其中之一的新皖北区域旅游区的重心就是亳州，作为国家历史文化名城和中国优秀旅游城市，拥有丰富的历史文化资源，特别是以华佗“五禽戏”为代表的养生文化旅游资源，如果再加上亳州地热资源这一优质的自然资源，达成人文与自然的完美结合，将有利于亳州旅游业发展，所以亳州地热资源开发应有一个中长期规划与设想，并有相应的政策措施提供保障。同时，亳州养生旅游产业正处于起步发展阶段，比较适合实施政府主导型发展战略。在政府的主导下，通过邀请专家学者对养生旅游视域下亳州地热资源的现状作调查研究，科学论证，因地制宜，制定出长远的、可持续性的发展规划，指导养生旅游视域下亳州地热资源科学、有序地发展。依靠政府的支持和市场的运作，采取多管齐下的对策措施，并将亳州地热资源开发纳入到亳州市“中华药都—养生亳州”建设的整体规划中加以考虑。

 

  ( 二) 增强政府管理的创新改革

 

  亳州地热资源大体分布在南、北、西三个方位，分布较散，管理难度大，这就要求政府必须进行管理体制创新，统一管理，在养生旅游背景下地热资源开发应由市文化旅游局统一监管，建立政府与企业、行业协会分开的管理体制，使行业行政性管理与自律性管理各得其所，形成市场、政府、社会之间的平衡机制，完善市场竞争机制; 建立指导协调互动合作机制。同时，通过制定、完善地方与部门层面的各种政策与法规，进行政策、法规、标准等创新。由于地热资源作为一种资源，其开发应有相关地质专家技术支持，同时也要有相关养生、旅游等方面专家参与，所以亳州地热资源的开发应建立专家全程参与建设的机制，充分发挥专家的指导作用。

 

  ( 三) 基于“中华药都—养生亳州”的发展战略文化是旅游开发的灵魂，特色是养生旅游文化对养生旅游者产生永久吸引力的根本。亳州的道家养生文化，是养生旅游开发取之不尽、用之不竭的源泉。积极探索道家养生文化资源与地热资源项目的互动发展模式，大力推动养生旅游与地热资源项目的深度融合。利用道家养生文化的深厚根基，将人文资源与自然资源有机结合起来，以养生休闲为主旨，建立亳州地热养生旅游景区; 坚持传统与现代并重，既充分挖掘传统道家养生文化的精髓，又合理利用现代的方法手段，使传统道家养生文化能适应现代的需要，从而推动地热资源的开发。地热资源的开发的实质就是把道家养生文化融合到地热资源的开发中去，通过深入挖掘文化内涵，使地热资源以旅游商品的形式进入旅游市场，充分发挥其内在的经济价值和附加的人文价值。

 

  四) 加大宣传推介力度，进一步提高知名度

 

  旅游产品一刻也离不开宣传促销。当今社会是“酒香也怕巷子深”，宣传促销必不可少，但不能盲目炒作，要讲究方式方法，亳州地热资源的开发应突出“道家养生”主题，要大力加强信息服务设施建设，通过报纸、杂志、电视、广播、网络等各种传媒，通过举办亳州中医药博览会，不断提高亳州在国内外的知名度。政府和有关组织还可以组织讲师团到各地去宣讲亳州的道家养生文化、普及养生保健知识，增强人们的养生意识，从而进一步激发人们对养生产业及养生旅游的兴趣。通过多渠道的宣传推介，广泛、持久地宣传亳州的幸福生态环境和健康长寿养生产业，让国内外更多的人知道亳州，更多的旅游者来到亳州地热养生旅游景区养生、疗养、度假以获得健康长寿。

 

  ( 五) 加强地热养生旅游软硬件建设

 

  亳州是国家历史文化名城和中国优秀旅游城市，随着升格为地级市后，其基础设施有了很大的改善，“中华药都—养生亳州”建设有力推动了亳州旅游软硬环境的建设，为在养生旅游视域下亳州地热资源的开发奠定了坚实的基础。在硬件方面，加强信息服务、联络接待、医疗保健、健身运动、餐饮服务、文化娱乐等方面的设施建设，特别是在地热资源方面，应加大地热温泉建设，打造一批有实力的星级温泉度假村，同时做好地热保健疗养医院的建设。在软件方面，加强旅游市场的管理，提高服务水平，着力培养兼具地热养生保健与旅游服务知识的专业人才。地热旅游作为新兴的服务产业，与之配套的专业人才却相对匮乏。亳州市应加大教育投入，鼓励学校增设对应专业，为地热旅游储备相应人才。同时，要提高当地居民对地热养生保健的认知度，以便积极向游客介绍宣传，主动做好地热养生保健文化的传播者与践行者。