社会重构下的温泉旅游地兴衰研究—以从化温泉为例

  随着国内大众旅游业的迅速发展,旅游产品与旅游方式已从单一的观光旅游发展为综合性的休闲旅游。在休闲旅游时代，温泉产品逐渐发展成为新的现代温泉旅游形态。温泉旅游是依托温泉资源，形成的全新型旅游方式，它将温泉的养生功能与休闲度假紧密融合。

 

  一、休闲温泉旅游产生的背景分析

 

  休闲，其目的是能够让人们的身心愉悦，可以说是一种将心理体验和精神享受紧密结合的过程。在这个过程中能够让人们锻炼身体、增进沟通、丰富情感以及培养情趣。

 

  休闲产业，它不仅包括物质产品的生产，而且也包括人对精神生活的追求，例如：旅游业、娱乐业、服务业。我国旅游业发展迅速，人们的旅游需求也越来越个性化、特色化和多元化，旅游业的发展也开始从传统观光型向体验以及休闲度假型转变。

 

  温泉旅游作为休闲旅游的一种重要方式正在日益成为人们休闲旅游的主要选择，被那些正在处于亚健康状态的旅游者们所青睐。选择温泉旅游不仅使旅游者能够感受到温泉沐浴的文化，而且他们也能够体验到将自己融于自然、放松自己身心的多元化与特色化的时尚旅游产品。

 

  二、沈阳温泉休闲旅游发展现状分析

 

  沈阳温泉休闲旅游现在基本上处于初级发展阶段，开发模式简单。基本上仍然停留在游泳池或者温泉酒店的模式中。没有能够切实将休闲与度假和旅游融入到温泉娱乐活动中去。不能够满足游客多元化、多层次的消费需求，更不能满足在沈阳长期逗留的休闲旅游者的需求。

 

  1.温泉旅游产品拓展的深度不够

 

  温泉旅游作为一种旅游产品， 它自身具有特定的文化内涵，需要深度去开发。需要在文化层面上加以差异化，形成特定的温泉文化。目前沈阳温泉开发大多处于初级开发模式，缺乏对产品的深度开发，产品过于简单，没有特色，开发深度严重不足。

 

  2.温泉旅游的开发模式单一

 

  沈阳温泉旅游的开发模式基本都集中在室内。沈阳温泉休闲旅游区没有注重在外部景观环境的设计和相关生活服务配套设施的建设上。这样使得沈阳温泉休闲旅游环境的休闲气氛营造的不足，并且没有形成以温泉为核心的温泉休闲旅游地的多元化发展模式。

 

  温泉旅游模式的开发应与沈阳当地的自然和地理环境紧密结合起来，加强在沈阳温泉休闲旅游地区建设方面的整体形象和环境的策划。要突出建设环境优美、功能齐全的生活服务配套设施，还要注重历史文化、地方特色的营造等。

 

  3.温泉旅游服务与管理专业人才缺失

 

  沈阳温泉休闲旅游地的建设要从软件和硬件两个方面着手。

 

  其中，硬件设施包括环境设施、景观建设项目以及生活配套设施的完善。而软件则体现在其自身的服务方面。服务是旅游产品的核心环节， 服务质量的好坏直接影响到旅游产品自身价值的实现。温泉旅游者对于温泉旅游服务质量和服务特色的要求很高，因此，在温泉旅游经营管理过程中，服务人员素质、专业技能、服务意识直接具有决定性作用。

 

  沈阳温泉旅游开发项目现阶段均处在比较偏僻的农村地区，且服务人员往往是当地的农村居民。他们没有受到过正规的服务技能的学习和行业专业的培训，且自身受教育程度较低，这便是造成沈阳温泉旅游服务质量差、服务水平低的重要原因。此外，温泉旅游是一个新兴的行业，专业的管理人才在沈阳也处于紧缺的局面。

 

  4.温泉旅游发展的整体认识和思路局限

 

  沈阳温泉旅游倾向于如何利用温泉水来发展温泉旅游。这样依赖温泉，靠温泉水发展旅游，是远远不够的。还必须有当地相应的其他配套设施的辅助，这样才能形成一个整体，才能丰富沈阳温泉旅游的形式，充实沈阳温泉休闲旅游的内涵。

 

  此外，目前沈阳市缺乏从旅游区域合作发展的角度去认识和分析沈阳温泉休闲旅游发展的优势和劣势，没有充分意识到沈阳温泉旅游开发对于沈阳旅游发展的现实意义和重要作用，没能利用好区域经济与旅游合作发展的趋势及其所带来的机会。

 

  三、沈阳温泉休闲旅游发展条件分析

 

  1.政治经济条件分析

 

  沈阳经济区是中国城市化程度最高的地区之一，是辽宁旅游产业链条中的温泉旅游文化城市， 东北旅游总部基地和集散中心，东北亚国际旅游枢纽和重要旅游目的地。作为辽宁的省会城市， 依托沈阳的经济和政治优势， 将其作为两大支撑点。此外，2011 年辽宁省发布了《关于加快发展温泉旅游的意见》，提出了之后5 年内沈阳温泉旅游的发展目标和基本原则。这些政策体现了政府的大力支持，《关于加快发展温泉旅游的意见》对于沈阳温泉旅游的发展起到了重要的作用。

 

  2.交通枢纽条件分析

 

  沈阳市是辽宁省省会，是我国东北地区的第一大城市，是我国的重工业基地。沈阳也是东北地区的政治、经济中心。不仅区位优势明显，而且交通方便快捷。沈阳是环渤海经济圈、辽宁中部城市群的重要节点，是东北地区最大的交通枢纽，目前已建成民航和铁路以及高速公路相互交织成的现代交通网络—长春至大连的铁路；哈尔滨到大连的专客，沈哈与沈环高速公路，以及101、102、203 国道；沈阳市内据桃仙国际机场仅30 公里；距大连港、营口港、锦州港均不超过400 公里。

 

  3.市场开发潜力分析

 

  通过研究发现以沈阳市为中心的150 公里的半径内，目前还没有大型温泉主体的游乐项目。而沈阳市共有786 万人口，而且东北地区也存在大量的潜在消费客源。可以利用这些潜在的资源有效地转变消费者观念，尽快缩短沈阳温泉旅游市场开发的培育期。

 

  四、沈阳温泉休闲旅游发展对策分析

 

  虽然沈阳地区的温泉开发较晚， 但是潜力巨大。沈阳的东、西、南、北四个方向都有地下温泉（参见下表）。这就使得我们有必要向一些温泉旅游发达国家和国内温泉旅游发展成熟的地区学习,吸取他们经验和教训。针对沈阳温泉旅游地开发的条件,结合温泉旅游发达国家以及国内各省市温泉旅游发展成熟地区的成功经验，进而提出相应的符合沈阳市自身特点的温泉休闲旅游发展对策。

 

  1.努力开发拥有地域文化特色的温泉旅游产品

 

  在温泉休闲度假旅游的开发过程中，需要将鲜明地域文化特色的景观建筑融入其中， 这样才能最大程度上满足旅游者的需求。而能够体现地域特色的方式主要是以文化为主题，例如，可以从民俗、地域、宗教等方面得以体现。因此，沈阳可以尝试开发形式多样的“温泉节”及各种文化活动，形成独特的“沈阳旅游温泉文化”。

 

  此外，沈阳还有着悠久的历史和古老的文化，可以利用这些沈阳的文化传说与典故以及习俗增加沈阳地域文化气氛。可以利用这些宝贵资源，开发出独特的沈阳温泉旅游产品。沈阳具有中国历史文化名城的资源优势，拥有“一宫两陵”（故宫、清福陵、清昭陵）世界文化遗产、张氏帅府纪念馆、“九·一八”历史博物馆、新乐遗址、棋盘山冰雪大世界、沈阳世博园、沈阳东北亚滑雪场等一系列历史文化旅游资源，在整合过程中，凸显历史文化遗产的地位，可以将沈阳温泉旅游与特色文化很好地融合和挖掘，形成温泉文化系列旅游产品。

 

  对于长期逗留型的旅游者来说饮食文化也是不可或缺的。若要满足这些旅游者的需求，就需要将具有沈阳当地特色的饮食作为吸引物融入沈阳温泉休闲旅游的开发过程中。可以因地制宜地建立一些温泉植物园及温泉菜园和温泉养殖园来拓展温泉餐饮业。还可以发展温泉旅游观光、温泉科普旅游产品以及开发温泉旅游的深加工商品，如温泉泥、温泉石、温泉沙等。不仅可作为纪念品，又能使旅游者持续享受到沈阳的温泉旅游。总而言之，可以采用各种各样的方式来提高沈阳温泉旅游资源的利用率，开发形成多样化及立体化的温泉旅游产品。

 

  2.合理定位并准确选择温泉旅游的发展模式

 

  充分挖掘沈阳中心城市的优势及作用，借助世界遗产、东北金融中心、东北最大城市以及都市旅游资源开发富有清文化特色、关东特色的旅游资源与温泉组合。

 

  第一，温泉旅游可以定位为“满韵之泉”，依托沈阳深厚的历史文化底蕴，打造皇家御用特色温泉。

 

  第二，温泉旅游可以充分利用沈阳森林公园、棋盘山、蒲河等自然环境，开发一系列的休闲旅游设施来丰富娱乐产品，满足旅游者在此过程中能够缓解工作压力、放松紧张的心理以及回归大自然的心理需求的温泉与旅游观光相结合的温泉旅游模式。

 

  第三，温泉旅游可以形成温泉与滑雪相结合的模式，依托棋盘山、森林公园、怪坡三大滑雪场，温泉与滑雪相结合，既能养生又能运动，可以形成沈阳温泉旅游强大的吸引力和竞争力。

 

  第四，温泉旅游可以将良好的温泉水资源为基础，充分利用水中富含的各种矿物微量元素以及人工配方，开发出丰富的沈阳温泉与保健相结合的旅游产品， 并且吸引旅游者前来进行治病、健体、疗养、养生及美容美体等各种保健活动。

 

  第五，温泉旅游还可以尝试开发温泉休闲旅游与科普教育结合的模式。这种方式是以良好的温泉资源为基础，通过开展各种科普旅游活动，使旅游者既能够在旅游的过程中增长知识及开阔视野，又能舒缓身心的旅游活动。例如：可以通过计算机网络等技术来模拟温泉形成的过程，让游客直观、逼真感受并体验到温泉。

 

  温泉旅游还可以开展例如绿色庄园的模式，通过种植温室的花卉和蔬菜、瓜果以及水产养殖等旅游项目。还可以举办“温泉科普教育文化节”， 在温泉旅游过程中开展一系列的科普知识普及的活动等。

 

  3.加快发展培养温泉旅游服务及管理人员的进程温泉旅游自身就是一个新兴的行业，温泉旅游的快速发展又需要大量的专业人才。然而，目前沈阳市的大学和大中专以及职业学校中，设置的旅游服务和管理专业基本没有开设针对温泉旅游方向的课程。因此，沈阳温泉旅游服务及管理人员从数量到质量都是严重缺乏的。

 

  沈阳温泉旅游业需要恰当地利用当地学校资源， 可以通过“订单培养”、校企合作、联合办学等方式培养温泉旅游业服务及管理人员。还应以教育机关与政府部门共同联合，组成相关温泉旅游专业人员的教育基地和培养机构。也可以采用引进高级温泉管理人才的方式， 加快人才引进与自主培养结合方式的培养进程。

 

  4.加强建设温泉旅游的综合性服务设施

 

  沈阳温泉旅游要以温泉为核心，大力发展温泉旅游的过程中将旅游业和工农业、文教科研、商业等产业相融合。强化各个产业旅游功能的配套与转化，实现与旅游产业的融合发展。

 

  作为旅游母港城市的沈阳，应该加强旅游相关的重大基础设施项目建设，推动旅游—文化—信息等优势产业的整合。提高沈阳城市温泉旅游的综合服务功能。充分利用产业基础、交通枢纽、旅游服务、高端产业等有利条件，推进温泉旅游综合服务功能及配套设施的全面建设。

 

  终上所述，沈阳市温泉休闲旅游的发展具有重大的理论和现实意义。因此，沈阳温泉休闲旅游的开发应放在长远的眼光与国际化相结合的视角下，结合自身特点，努力形成沈阳温泉旅游产品开发的个性化与品牌化。与此同时，结合沈阳自身的自然和历史文化特点，创造出具有地方独有特色的温泉旅游产品和高质量的温泉旅游服务。在此基础上形成可持续发展模式，将利用温泉旅游资源与优化沈阳旅游环境相结合。此外，还需要有沈阳本地居民的积极参与以及沈阳市市政府在法律、法规及条例方面的相关条件保障，这样才能使沈阳的温泉休闲旅游迅速发展起来。